迪士尼考虑推出免费订阅层及创作者短视频以提升Disney+用户参与度

迪士尼公司正对Disney+进行全面革新，这一战略转型标志着迪士尼管理层正大力推动将旗舰流媒体应用打造成更广泛的数字内容中心，使其具备与社交平台直接竞争的能力。在上周末举行的全员大会上，技术高管详细阐述了2027财年的运营重点，旨在全面提升用户参与度。这揭示了首席执行官扩大服务分发模式的雄心，并将Disney+的定位从单纯的订阅服务延伸至与免费广告支持视频平台的正面竞争。 

此次战略转型的背后，是平台面临的持续压力——如何在国内收视竞争不断加剧的环境下，延长用户在平台上的停留时间。迪士尼旗下流媒体业务合计占据美国电视总收视时长的4.8%，虽轻松超越Peacock和Paramount+，但仍落后于奈飞的7.7%，以及市场领头羊YouTube的15.8%。 

通过引入创作者内容和竖屏视频信息流，迪士尼显然将目光瞄准了习惯于算法推荐视频的年轻用户群体。与此同时，探索免费订阅层有望加速新用户获取，并在不流失价格敏感型订阅用户的前提下扩大广告库存。这份雄心勃勃的产品路线图发布之际，公司内部也面临一定的运营不确定性，在全员大会上，技术部门员工向高管追问了有关潜在裁员计划的问题

迪士尼将与Adobe合作，通过Adobe Firefly Foundry为迪士尼旗下IP打造定制化生成式AI模型。这些专有模型将基于迪士尼特有内容进行训练，涵盖角色属性、场景环境及视觉风格，以生成可直接用于制作的输出成果。 

华特迪士尼幻想工程研究与开发部门已将Adobe Firefly Foundry应用于主题公园开发流程，其中包括一款可将手绘草图转化为渲染2D概念图的草图转图像模型，以及一款用于生成创意素材的自定义图像模型。 

行情解读： 

此次合作还将在迪士尼旗下多个知名项目中开展全球营销活动，涵盖华特迪士尼世界度假区、迪士尼乐园度假区、迪士尼邮轮及ESPN Edge。Adobe将进一步扩大在迪士尼媒体平台上的曝光度。