Disney cân nhắc gói thuê bao miễn phí và video ngắn từ các nhà sáng tạo nội dung để tăng mức độ tương tác trên Disney+

The Walt Disney Company đang lên kế hoạch cải tổ toàn diện Disney+. Sự chuyển hướng chiến lược này cho thấy ban lãnh đạo đang thúc đẩy việc biến ứng dụng phát trực tuyến chủ lực thành một trung tâm nội dung số đa dạng hơn, có khả năng cạnh tranh trực tiếp với các nền tảng mạng xã hội. Tại cuộc họp toàn thể nhân viên vào cuối tuần trước, các lãnh đạo công nghệ đã vạch ra những ưu tiên hoạt động cho năm tài chính 2027 nhằm tăng mức độ tương tác của người dùng. Những kế hoạch này cho thấy tham vọng của CEO trong việc mở rộng mô hình phân phối của dịch vụ, đưa Disney+ vượt ra ngoài khuôn khổ dịch vụ thuê bao để cạnh tranh trực tiếp với các nền tảng video miễn phí có quảng cáo.

Đằng sau sự chuyển hướng chiến lược này là thách thức mà nền tảng vẫn đang đối mặt: tăng thời gian người dùng sử dụng dịch vụ trong bối cảnh cạnh tranh thu hút khán giả tại Mỹ ngày càng gay gắt. Các dịch vụ phát trực tuyến của Disney hiện chiếm tổng cộng 4,8% tổng thời gian xem truyền hình tại Mỹ, vượt xa Peacock và Paramount+, nhưng vẫn đứng sau mức 7,7% của Netflix và 15,8% của YouTube, nền tảng dẫn đầu thị trường.

Bằng việc bổ sung nội dung từ các nhà sáng tạo và bảng tin video dọc, Disney rõ ràng đang hướng tới nhóm khán giả trẻ vốn quen với các video được đề xuất bằng thuật toán. Trong khi đó, việc xem xét triển khai gói thuê bao miễn phí có thể đẩy nhanh tốc độ thu hút người dùng mới và mở rộng lượng vị trí quảng cáo sẵn có mà không làm mất đi những thuê bao nhạy cảm với giá. Lộ trình phát triển sản phẩm đầy tham vọng này được đưa ra trong bối cảnh hoạt động nội bộ công ty còn một số bất định. Tại cuộc họp toàn thể nhân viên, các nhân viên công nghệ đã chất vấn ban lãnh đạo về khả năng cắt giảm nhân sự.

Disney sẽ hợp tác với Adobe để phát triển các mô hình AI tạo sinh tùy chỉnh dành cho tài sản trí tuệ của mình thông qua Adobe Firefly Foundry. Những mô hình độc quyền này sẽ được huấn luyện bằng nội dung riêng của Disney, bao gồm đặc điểm nhân vật, bối cảnh và phong cách hình ảnh, nhằm tạo ra các sản phẩm đầu ra có thể đưa ngay vào quy trình sản xuất.

Walt Disney Imagineering Research & Development đã tích hợp Adobe Firefly Foundry vào quy trình phát triển công viên chủ đề của mình. Các ứng dụng bao gồm mô hình chuyển bản phác thảo thành hình ảnh, giúp biến các bản phác thảo vẽ tay thành hình ảnh ý tưởng 2D được kết xuất, cùng một mô hình hình ảnh tùy chỉnh để tạo tư liệu sáng tạo.

Nhận định thị trường:

Quan hệ hợp tác này cũng sẽ bao gồm các chiến dịch tiếp thị toàn cầu trên một số cơ sở và đơn vị kinh doanh nổi bật của Disney, gồm Walt Disney World Resort, Disneyland Resort, Disney Cruise Line và ESPN Edge. Adobe cũng sẽ tiếp tục mở rộng sự hiện diện trên các nền tảng truyền thông của Disney.